谷歌广告“目标页面要求”新政即将生效,过时未改将被拒登

早在今年3月,Google就已发布关于“目标页面要求”的新政策。但于近日,Google又再次更新“目标页面要求”,并且要求各位广告主必须在10月前完成整改。

为帮助各位广告主尽快落实“目标页面要求”新政策,避免造成不必要的损失,四海为各位广告主整理了详细的“目标页面要求”政策相关内容。

什么是“目标页面要求”?

要求目标页面上的广告体验符合优质广告联盟(Coalitionfor Better Ads) 的优质广告标准。

如果目标页面包含不符合优质广告标准的广告体验,广告体验报告会有所体现,并且指向相关目标页面的广告都会被拒登。

优质广告标准:https://www.betterads.org/standards/

广告主需要怎么做?

Step1:进入https://search.google.com/search-console/welcome

Step2:验证网站所有权

https://support.google.com/webmasters/answer/9008080?visit_id=637976031997196683-2585085259&rd=1

Step3:如果网站已经被审查,查看AdExperience Report 广告体验报告中的状态,如果显示Failling会提示网站影响用户体验的优化点

Step4:请立即修改,完成后申请再次审查

https://support.google.com/webtools/answer/7305902

目标页面要求政策实例

1、目标页面体验

不允许出现以下情况:

?目标页面或内容过于复杂或者难以浏览

示例:网站中的弹出式窗口或插页式广告妨碍用户查看所请求的内容;网站停用或干扰浏览器的返回按钮;网站在主流浏览器和设备上无法快速加载;或者网站要求用户额外下载应用(常见浏览器插件除外)后才能浏览着陆页

?点击广告中的链接会直接启动下载,或者指向电子邮件地址或文件

示例:图片、视频、音频、文档

注意:此政策也严禁使用点击后会下载PDF文件的链接,即便下载的PDF文件可提供相关信息或包含产品规范。

?目标页面包含误导性体验

示例:不经用户操作即自动重定向页面的网站;所包含的广告会模仿系统或网站警告/错误消息的网站。

2、原创内容不足

不允许出现以下情况:

?目标页面内容以展示广告为主要目的

示例:通过“套利”或其他手段将流量引至具有以下特点的目标页面:广告多于原创内容、原创内容很少或根本没有,或者展示的广告过多

?目标页面内容是从其他来源复制而来,未添加原创内容或附加功能,因而也没有增加价值

示例:对其他来源、模板或预生成网站(提供重复内容)的内容进行镜像、框架处理或抄袭

?目标页面仅用于将用户转到其他位置

示例:桥页、门页、入口页或其他仅用于链接至其他网站的中间页

?目标页面显示其不提供任何服务的消息

示例:目标页面为停放域名的网站,仅用于保留网址,显示“正在建设中”、“即将推出”或类似消息

?目标页面不可理解或无意义

示例:页面为空白;着陆页内容为乱码

3)目标页面不匹配

不允许出现以下情况:

?广告不能准确反映用户将被带至何处

示例:使用的显示网址是“www.google.com”,但却转到网址为“www.youtube.com”的着陆页;在显示网址的顶级或次级域名中使用关键字插入功能,例如“www.{keyword}.com”

?显示网址与最终到达移动网址中的域名或域扩展名不一致

示例:显示网址为google.com而最终到达网址为example.com;显示网址为example.com而最终到达网址为example.org

?使用的子域名不能明确将网站与相关网域上托管的所有其他网站区分开来,或不能将其与父域名相区分

示例:显示网址为blogspot.com而最终到达网址为mycompany.blogspot.com

注意:如果某个网域专供一家公司使用,则无需提供子域名。

?最终到达网址中的重定向将用户带到不同的网域

示例:最终到达网址http://example.com重定向到http://example2.com

?跟踪模板与最终到达网址指向的内容不同

示例:最终到达网址指向产品类别页面,但跟踪模板将用户带到具体产品页面

4、目标页面无效

不允许出现以下情况:

?目标页面运行不正常或设置不正确

示例:网站返回HTTP客户端或服务器错误代码;网站返回身份验证错误;网站在常见的浏览器和设备上无法打开。

5、目标页面无法访问

不允许出现以下内容:

?目标页面在定位到的地理位置无法访问

示例:网站在定位到的地理位置显示基于位置信息的访问限制消息(例如“您所在的地区无法访问此网站”);网站显示与定位到的地理位置访问限制相关的其他消息(例如,“您没有访问此网页的权限”)。

6、目标页面无法抓取

不允许出现以下情况:

?目标页面无法被GoogleAds 无法抓取

示例:使用排除文件(如“robots.txt”)限制访问整个网站或网站的大部分内容;限定的抓取容量与提交的广告数量不成比例

7、违反应用商店或网上应用店政策

不允许出现以下情况:

?目标页面违反其应用商店政策或网上应用店政策

示例:扩展程序违反 Chrome开发者计划政策或应用违反 GooglePlay 政策

8、网址不符合规定

不允许出现以下情况:

?网址不符合标准语法

?使用IP地址作为显示网址;示例:123.45.678.90

?显示网址使用不可接受的字符;示例:!、*、#、_、@等字符

9、无法识别的应用

不允许出现以下情况:

?Google无法识别的应用

示例:错误的应用ID或应用商店;应用商店中已删除或已暂停的应用

10、未验证的电话号码

来电专用广告、附加电话信息和附加地址信息中不允许出现以下情况:

?未经Google验证的电话号码

11、不可接受的电话号码

来电专用广告、附加电话信息和附加地址信息中不允许出现以下情况:

?不准确、无效、无关或无法接通所宣传公司的电话号码。

注意:Google可能会不时地拨打您所提供的电话号码,进行简短的测试通话,以确认其有效性、准确性及相关性,还可能对这些测试通话进行录音。

?采用传真号码、收费特服电话号码或个性化电话号码

  • 收费特服电话号码示例:要求用户为通话支付额外费用的任何电话号码,例如美国以1-900开头的电话号码和英国以871开头的电话号码
  • 个性化电话号码示例:用字母取代部分数字的电话号码,例如用“1-800-GOOG-411”来代替“1-800-466-4411”

注意:您可以采用共担费用的电话号码,但需要在旁边展示一则免责声明,注明拨打此电话号码可能要支付额外费用。

?电话号码不是所定位的国家/地区的本地号码或国内号码

示例:广告定位到加拿大,但广告中使用的是德国电话号码

?采用虚拟电话号码服务或个人号码

注意:这种服务仅在某些国家/地区推出,例如英国和西班牙。

?电话号码未设置有效的语音信箱服务

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